Gestão do Design: A Percepção da Imagem da Marca

Susana Medeiros Vieira, Richard Perassi Luiz de Sousa

Resumo


O objetivo deste artigo é evidenciar e discutir a relação entre a gestão do design e a imagem da marca de responsabilidade socioambiental. Apresenta-se como exemplo, a gestão do design no processo de gerenciamento da marca “do bem” que, com sucesso, fabrica e comercializa sucos naturais, investindo em valores emocionais e simbólicos relacionados ao estilo de vida mais natural e saudável. Conclui-se que, apesar da marca e dos produtos serem bem considerados e prestigiados pelo público consumidor, o sistema de embalagem dos produtos da marca evidencia um aspecto polêmico na gestão do design, com relação à percepção da imagem da marca.

Palavras-chave


Autocontrole; Design; Gestão de Design; Marca; Responsabilidade Socioambiental.

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DOI: https://doi.org/10.35522/eed.v21i2.130

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